-
《酷乐仕维他命获得》（glaceau vitaminwater)“闪店”开幕
2009/11/11
转载自davidliu.cn
今晚，位于上海新天地的《酷乐仕维他命获得》（glaceau vitaminwater)“闪店”盛大开幕，上海的潮人、派对达人纷纷到场体验这个从纽约、伦敦、巴黎、东京再到上海的时尚健康饮品。
图左：好男儿魏斌与上海时尚达人小包
《酷乐仕》“闪店（glaceau pop-up）”位于马当路上
城中的红男绿女都来到这个缤纷的《酷乐仕》“闪店”
好男儿宋晓波对于这瓶时尚、健康、补水的新饮品也是非常推崇
靓丽的主持人
《酷乐仕》国王与皇后启动开幕仪式
“纽约 纽约”歌舞表演
健身舞蹈表演
炫目的激光舞蹈
乐队演奏，现场high到极点
男性喝《酷乐仕维他命获得》就会“获得”众美女的青睐？
-
卢浮宫里的Apple Store
2009/11/10
在巴黎的第一天就去了卢浮宫，虽然只有短短的几个小时，但不得不为法国佬掠夺而来的艺术瑰宝而 唏嘘感叹。幸好在飞机上补了一点CCTV高清频道的卢浮宫纪录片，对一些藏品的来历总算是略知一二。不过矗立在广场中央的透明金字塔，却是人人皆知的艺术杰作，其作为卢浮宫的入口，也起到了票务、旅游信息中心的作用，并从地底联通了卢浮宫的各个展厅。
参观时曾发现金字塔底下的部分公关区域被隔离了起来，好像是在装修，今天才知道原来那是欧洲第二家、法国首家Apple Store，现已开始营业了。虽然一直看到各地粉丝上传的纽约第五街的Apple Store的照片，也专门去北京三里屯的Apple Store朝过圣。但看到卢浮宫苹果店的照片，还是忍不住惊叹，这就是Apple! 整体设计还是以玻璃为主，巨大的苹果标志对准贝聿铭设计著名的倒三角形，就像艺术与艺术正在相互辉映。
-
当广告行业向左（Zig），BBH向右（Zag）
2008/11/24
Title: While Everyone Else in Adland Zigs, BBH Zags
Sub-title: Invention Arm Aims to Fill Voids Where Consumers Are andBrands Are Not
From: Adage.com
Author: Emma Hall
Published: November 17, 2008
翻译：Luna Xiong / 校对：Kevin Li
-------------------------------------------------------------------------------------------------------
当经济危机不断恶化，广告公司纷纷削减开支，创意热店BBH却另辟蹊径——在素食和个人防暴领域尝试着多样化的开拓。通过其旗下机构“Zag”，BBH伦敦分公司推出了其自有品牌，并与合作伙伴一起将它们推向市场。这完全归功于BBH发现了“brand lag/品牌盲区”——那些活跃消费者业已存在，但相应品牌却寥寥无几的市场区间。
Zag于2006年正式成立，由联合利华的前执行官尼尔·马恩（Neil Munn）执掌，为推动公司发展，Zag的第一个面向英国市场的品牌也在同期推出。不久之前，Zag在纽约的分公司也开业了。
这并不是自娱自乐。BBH希望，“Ila”个人警报器能够在三年内实现三百五十万美元的销售额，而“Pick Me”素食能在一年内达到一百五十万美元的销售额。
未满足的需求
“PickMe”的创始人是伊丽莎白·莱斯（Elizabeth Leath），她是一个素食主义推行者，为了满足她那些非素食主义的家人需求，她想出了一系列能够与非素食主义者一同分享的素食菜谱。她的丈夫还创造了一个新词“bi-tarian/双食主义者”，用来形容那些喜欢吃肉但并不愿意餐餐有荤腥的人，而正是BBH发现了这个“品牌盲区”。因为虽然只有12%的人声称他们是素食主义者，但却还有86%的成年人每周至少会吃一到两顿全素餐。
“PickMe”系列快餐由Boutique Foods Group生产制造，并通过英国的800家Tesco超市出售。菜式包括含有坚果和香草的坚果球、不含羊肉的土豆肉饼、豌豆薄荷意大利饭等。
个人安全防暴品牌“Ila Dusk”，意自于印度的语言女神，并且是与Locca安全公司共同研发的。而与此对应的“品牌盲区”则是：很多女性在街道上行走时候常会感到不安，却少有能让她们倍感安全的防暴产品。“Ila Dusk”的首个产品是能够发出女性尖叫的警报器，定价30美元，在圣诞节之前将由玛莎百货独家销售。
在为BBH提供额外收益来源的同时，Zag通过自有客户带来的商业经验，使公司员工们离开虚无缥缈的创意肥皂泡，从而走进真实的商业世界。
新的挑战
“我们有两个令人惊叹的、截然不同的品牌；我们有志同道合的合作伙伴为我们提供营运帮助；我们还得到了英国两家最大的零售商的支持”，Zag的首席执行官马恩先生说道，“这真是激动人心，令人出乎意料，你能期盼的一切都因这个寻求正确发展道路的商业项目而实现了！”
“PickMe”在上市之初遇到了包装方面的难题——纸板很容易浸湿。Zag迅速研发了新包装并连夜进入商店内进行了更换。
BBH和Zag的创始人，尼可·伯格勒（NigelBogle）说：“发展和推广我们自有品牌的经验，能使我们对客户的现时经历拥有更深刻的领悟和更多生意上的真知灼见。虽然我们无法保证每一次都成功，但这样的尝试本身就非常有价值。
BBH的每位员工都能投入其间，并得益于此（公司并没有分割其财政）。每年BBH都会举行一个最佳新点子大赛，冠军会带给大家一个孕育着重大意义、破茧而出的品牌。2008英镑（明年将是2009英镑）的冠军奖金被悬挂在公司前台附近的一个玻璃球内，直到它被人纳入囊中。
负责Zag品牌市场的小组将得到额外分红，不仅如此，在如今这段困难时期，还能得到更好的东西——工作。而“Ila”品牌的任务则被分配给大学学生，获胜的小组将获得在BBH的实习机会。
Zag将与更多的伙伴展开合作，包括调味与香料公司奇华顿（Givaudan）和企鹅出版社（Penguin）。同时该机构还拥有食品品牌“比特恩夫人（Mrs. Beeton）”的股份，并为一些非上市公司提供品牌风险评估服务。
-
Nap Cafe 生活咖啡馆
2008/05/06
我是一个星巴克的忠实Fans，除了享受能够偷闲、懒散在沙发位上什么都不想；平时在家里我也会帮大家弄几杯花式咖啡，再就是让espresso的芬香飘满整个办公室。但对于咖啡，充其量我只能算是一个门外汉，所有的知识除了来自星巴克店内的宣传单，就是我订阅的Nap Cafe的RSS。
初识Nap Cafe，是源于张翼轸很早的文章《跟Nap Cafe喝咖啡》，喜好用理性的视角去探讨护肤品、时尚、男装、奢侈品、爱情这些风花雪月的翼轸老弟还在Nap Cafe搞过一场“话说秋冬季护肤”的讲座(现场图文报道请见此)。
一直很佩服Zhuyi和他的夫人丢帕所开办的这个咖啡普及加销售的网站，很多理念都是非常前卫的，也一直想去体验一下他们的实体店，但“忙”好像总是一个最简单的借口。今天正好看到一篇《案例：天生丽质的Nap Cafe》，观点比较鲜明，希望能在这个五月天去探探长乐路上这家不好找的Nap Cafe。
案例：天生丽质的Nap Cafe
作者：孙志峰
Nap Cafe是一对上海的年轻夫妻创办的咖啡小铺，主要业务是售卖咖啡豆、相关用具并围绕咖啡组织各类活动。
在中国，很难找到既成功，同时又生动鲜活的社会化媒体营销的例子。Nap Cafe 尽管很小，但是很有“故事性”和“看点”，在中国一片暗淡的新营销背景幕布反衬下，显得奕奕生辉。既然是个案例，就聊聊自己感兴趣的地方 - 为何Nap Cafe 能如此自然、有效地运用了很多社会化媒体营销的方法。
年 轻
Nap Cafe 的创办人朱怡和纪荣都很年轻。年轻意味着很多，对技术比较感兴趣是其中之一吧。朱怡就是这样一个“IT青年”，热衷PDA和互联网，在创办咖啡小铺前，他 架设的网站www.hi-pda.com曾是掌上电脑玩家的网上圣地。当然，年轻也意味着贫穷，创业资金不那么充裕，在开始创办咖啡小铺时，俩人自然而然 地想到用非常熟悉而资金门槛极低的网络工具作为起点，先办了博客，后来又借助豆瓣网来作宣传推广。这是第一项“天生丽质”。从接纳新营销的角度看，恐怕钱很多、老总对email还不太会用的企业，先天条件是很差的。
豆 瓣
很多人知道Nap Cafe，是从他们在豆瓣组织的Nap Cafe 小组开 始的。从去年2月创建到现在，小组已经有接近2,000位成员，加上潜水者，三五千应该是个保守的估计。为什么一个咖啡小铺在豆瓣上会有如此多的“粉丝”？其实，熟悉豆瓣的人都知道，豆瓣用户的人口特性-年轻、教育程度较高、重文化消费等等，与咖啡爱好者的特点是高度重合的。与豆瓣用户交流，就是与Nap Cafe 的目标消费群体交流。这是第二项“天生丽质”。人气旺盛的国内最大的社会化媒体平台之一，其用户就是自己的准客户，这是很多其他类型的产品服务不敢企及的奢望。
咖 啡
社会化媒体营销的核心和本质是交流，交流需要有趣、有用、不让人厌烦的话题，还有什么比咖啡、茶、花草和人文艺术更能吸引人们（特别是豆瓣用户）的话题呢？人们总不至于对“咱来聊聊起重机”这样的话题感兴趣吧。选择咖啡作为业务，也为运用社会化媒体和受众进行交流，挑选了一个极具吸引力的话题。这是第三项“天生丽质”。当然，很多企业没有选择的余地，其产品服务缺少“话题”，很大程度上限制了他们运用社会化媒体进行交流推广的可能性和范围。
不借助互联网、社会化媒体和豆瓣小组，Nap Cafe 是否会如此成功？我想，以朱怡和纪荣的创业资源和经验，至少在推广方面不会象今天这样。举个小例子，Google “Nap Cafe”的时候，第一个跳出来的关键词提示是“Nap Cafe地址”，说明地方不好找，同时很多人上网查找。没有资金做广告、现实生活中没有广泛的人脉、店铺位置不“醒目”，不用现在的一套社会化媒体推广方法，真是不知道怎么让别人知道有这么个别致、温馨的咖啡小铺。
咖啡在欧洲的兴盛，是因为它是一种活跃思维、促进交谈的饮料，是欧洲百多年来新文化新思想不断涌现的“触媒”之一，思想和交流是咖啡的本质和灵魂，而不是咖啡机器或烹煮技法。从这点看，咖啡和社会化媒体是天生的朋友。希望和祝愿 Nap Cafe 能办的更好，在应用社会化媒体营销方面有新的思路和突破。 -
苹果的3D虚拟在线商店？
2008/04/22
节选自apple4us文章
4月17日，美国专利商标局公布了苹果的一项叫做“增进在线购物环境”的专利，主要内容是关于如何改善在线购物者的用户体验。
苹果指出了在线商店的很多好处，比如可以24小时不间断营业，用户可以很方便地通过搜索来找到他所需要的项目和产品，还有很重要的是不用实体店面可以节省很多的成本。但是，苹果也承认，要让在线商店提供更多的交互式体验，达到像真实的苹果零售店那样还有很长的路要走。因为“在线商店，你总会觉得产品太少，而且你觉得只你一个人在购物，你很孤单。在这种环境下，用户不愿意像在实体苹果零售店中那样逗留很久。最终，在网上商店中的消费也比在实体店中要少很多。”
Second Life是近年来最热门的一个的虚拟世界网络，而在苹果的这份专利显示，苹果也在考虑建立一个虚拟的购物环境，每个用户都可以选择可装扮自己的虚拟形象，还可以与朋友和陌生人一起购物，季节和天气等因素也会有所区别。
这个虚拟购物环境还会分为不同的功能区，你能够看到有哪些人正在干什么，看哪些商品，并且只要点击其他的购物者，就可以邀请与其他的购物者谈话，与他们交流产品等情况。 当然用户也可以更改自己的隐私设置。
p.s.不知道是否要等到iTunes 9.0才能实现？
Brand Recital
聚焦品牌世界千变万化 融汇飞马行空创意思维
