Brand Recital

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原文刊载：Autoblog简体中文版

VW大众汽车的买家有福了，从现在开始你只要购买Jetta, GLI, GTI, Rabbit,新 Beetle,新Beetle Convertible，就能获得GarageMaster吉他，VW和First Act合作，你获得的电子吉他能够直接联入大众的车内，美妙的音乐由你来作主；吉他比较特别的地方就是加上了VW的标志，比比车内iPod，这玩意应该也不差吧，要知道弹吉它可是个全身运动，有益健康哦。

E文引用来源：
VW are giving away a free guitar with every car sold betweeen October and December (in the US only, I suspect). The guitar is made by First Act, an interesting company who got rich selling children's guitars in Wal-Mart. They're very marketing savvy - with a large custom shop churning out one-offs for people like Yeah Yeah Yeahs and Franz Ferdinand. The innovation in the VW guitar (alongside ugly knobs, a seatbelt-themed strap and a VW gang-sign on the headstock) is a built in active analog amp modelling circuit, which I'm guessing works a little like a SansAmp pedal. It means you can plug the guitar straight into your VW car stereo and... well, I'm not exactly sure how you're supposed to play in your car, but that's the idea.

专题网站:
http://www.vdubsrock.com/
&
TVC

个人评论：
在美国大众选用Crispin Porter+Bogusky这家善于运用病毒传播式营销的广告公司为其代理全新广告业务之后，其推出的立意独到且大胆争议的广告，再次唤起人们对大众品牌的主意，甚至引发追逐：
1）重新使用“兔子（Rabbit）”这个20年前被否定的产品名称；
2）把贴在大众脸面上长达10年的广告词“驾驶者之选”（Drivers wanted）给除掉了（在没有新的替代广告语的前提下）；
3）一个名为海尔嘉、操德国口音、有着专横的女强人风格的金发碧眼尤物；
4）一位名叫沃尔夫冈的德国老工程师在介绍GTI两厢掀背式小车时说了一句“别把你的车弄得像个皮条客”；
5）十几家报纸和NBC的“今日秀”（The Today Show）节目都对Jetta V（中国版本名为“速腾”）新广告中的令人震撼的碰撞效果进行了报道。

还有，那就是上面所提到的最新的“买VW，送电子吉他”促销活动——真似疯狂。但也许消费者就是喜欢这些，从youtube下载新大众广告的人数在成倍增长，有人在议论海尔嘉的金发碧眼，有人在模仿沃尔夫冈酷劲十足的手势，而且更令人欣慰的是大众在美国的销量也总体上升了20%。

下一步还有什么疯狂妙着，Let's CraZy together！

评论中部分资料参考了《商业周刊》中文版2006.7期中《全美最疯狂的广告人》一文。若欲了解更多Crispin Porter+Bogusky公司的信息，请链接：www.cpbgroup.com